Quand vient le moment de construire sa stratégie de communication, une question revient sans cesse :
Doit-on privilégier le digital ou le print ?
Chez Com’plaire, nous pensons qu’il est temps de dépasser ce faux dilemme. Loin de s’opposer, ces deux univers se complètent à merveille. Utilisés ensemble, ils créent une communication plus riche, plus cohérente, et surtout, plus performante.
Voici pourquoi vous n’avez pas à choisir… et tout à y gagner !
1. Deux canaux, deux forces, deux publics
Le print, ce sont les supports physiques : flyers, brochures, affiches, catalogues, cartes de visite… On pourrait croire qu’ils sont dépassés, et pourtant :
Ils captent l’attention dans les lieux physiques (boutiques, salons, vitrines, événements).
Ils permettent de travailler l’image de marque avec soin, grâce à des finitions de qualité, du papier texturé, des vernis sélectifs… bref, une vraie expérience sensorielle.
Ils sont idéaux pour le local, pour toucher une clientèle de proximité de façon tangible et mémorable.
Le digital, de son côté, ouvre des possibilités infinies :
Il permet de s’adresser à des audiences plus larges et ciblées grâce aux réseaux sociaux, au référencement, ou aux campagnes sponsorisées.
Il offre des indicateurs de performance en temps réel (clics, conversions, vues, taux d’engagement…).
Il donne une flexibilité inégalée : un visuel, un texte ou une offre peuvent être modifiés en quelques clics, testés, ajustés, optimisés.
2. Le print donne du poids au digital
À l’heure du tout-numérique, recevoir un support imprimé bien pensé, bien conçu, bien réalisé… ça marque les esprits.
Un flyer haut de gamme, une carte de visite élégante ou une plaquette soignée créent un sentiment de crédibilité et de professionnalisme. Ils montrent que vous existez vraiment, dans le monde physique.
Et quand cette première impression positive est prolongée par la découverte de votre site ou de vos réseaux sociaux, la confiance s’installe naturellement : votre marque devient cohérente, tangible, sérieuse.
3. Le digital prolonge l’expérience du print
Les nouvelles technologies rendent l’interaction entre print et digital plus fluide que jamais :
Un QR code sur une affiche permet d’accéder directement à un site ou à un formulaire.
Une puce NFC sur une carte de visite ouvre une page LinkedIn ou un portfolio.
Un flyer événementiel peut contenir un lien vers l’achat de billets en ligne.
Ce pont entre papier et numérique fluidifie le parcours client. Vous captez son attention avec un support tangible, puis vous l’accompagnez vers l’action via un canal digital. C’est simple, efficace, et bien plus engageant.
4. Une expérience de marque cohérente et mémorable
Quel que soit le support – écran ou papier – votre client doit reconnaître votre univers au premier coup d’œil.
Cela passe par :
Des codes couleurs harmonisés
Un ton éditorial constant
Des éléments graphiques récurrents
Une mise en page professionnelle et alignée sur votre image de marque
